Как Mars ошибся

irex Пятница, 16 апреля 2010 г. 10:16

Есть такая поговорка: «Глупые люди учатся на своих ошибках, а умные — на чужих». Ошибки в мире большого бизнеса непростительны вдвойне. Можно привести несколько примеров таких фатальных оплошностей, которые стоили компаниям огромную кучу денег. Одной из таких ошибок стала история с конфетами M&M’s. Корпорация Mars в своё время упустила отличный рекламный ход. Но — обо всём по порядку.

В 1981 году Стивен Спилберг снимал с кинокомпанией Universal Studios фильм «Инопланетянин». Представители кинокомпании обратились к корпорации Mars с просьбой использовать их конфеты M&M’s в фильме, в одном из центральных эпизодов. Подобные ходы всегда помогали раскручивать фильм и приносили дополнительный доход. Однако Братья Джон и Форрест Марс, владельцы Mars Inc, отказались.

Тогда Universal подписала контракт с компанией Hershey’s. В ключевой сцене фильма мальчик заманивал инопланетян в дом их конфетами, которые к тому времени только начали производиться — Reese’s Pieces. После оглушительного успеха картины и дополнительной рекламной акции «Любимы конфеты Инопланетянина» Reese’s Pieces обрели оглушительную популярность. Продажи выросли в три раза за две недели, и ещё в течение следующих месяцев продолжали расти. Хотя с самого начала, ещё до выхода фильма, конфеты Reese’s Pieces продавались из рук вон плохо.

Интересные факты

Оставьте свой отзыв!